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网易传媒副总裁田华:用优质知识的短视频为用户提供信息“能量”-华体会官网app

本文摘要:“用户感兴趣的,与生活有接触的,就是好知识。“知识”一词决不能建立在战略上的有利地位。必须是普通大众共有的。 直接触及每个人灵魂的知识,一定是你的衣食住行。它可以成为你字里行间的谈资,深入你生活的每一个小细节。”他表现得很好。 网易传媒除了告知有用信息,赋予用户信息价值外,还注重视频文字和形式的趣味性。田华强调有用性是知识短视频的属性之一,但知识短视频并不等同于教育。他们在内容外观和内容消费体验上一定要有趣有才,要被用户喜欢。

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“用户感兴趣的,与生活有接触的,就是好知识。“知识”一词决不能建立在战略上的有利地位。必须是普通大众共有的。

直接触及每个人灵魂的知识,一定是你的衣食住行。它可以成为你字里行间的谈资,深入你生活的每一个小细节。”他表现得很好。

网易传媒除了告知有用信息,赋予用户信息价值外,还注重视频文字和形式的趣味性。田华强调有用性是知识短视频的属性之一,但知识短视频并不等同于教育。他们在内容外观和内容消费体验上一定要有趣有才,要被用户喜欢。

在田华看来,知性内容是人类在娱乐需求得到满足后会有的精神追求。

随着智能手机、4G、5G等移动技术的逐渐普及,为用户提供有价值的知识内容,并以短视频等更有趣、更直观的方式进行展示成为可能。

作为业界领先的“内容创意工厂”,网易新闻在其科技、金融、娱乐、体育等主要渠道拥有大量资深、成熟的编辑。

他们有丰富的热点解读、选题策划、视频内容、社会流通、资源动员。创造“解释X-PLAN”、“逆向思维”、“清流加”、“商业年轻化”、“奇识增长”和“后工厂村”的能力

虽然进入的比较早,但网易传媒对于应该做什么样的知识型内容也有过一段时间的探索。

网易传媒作为网易系统中承担平台角色的业务单元,敏锐地嗅到了内容产业的价值转移和生产方式转变,并于2018年开始探索知识内容的生产和流通。

经过近两年的探索,网易对用户需要什么样的知识短视频内容有着独到的判断,并通过网易新闻的“知识高速公路”品牌,聚集了众多原创知识短视频IP,为用户提供有趣、有用、优质的知识短视频内容。

用户的精神性需求推动了知识短视频兴起

田华展示未来知识的短视频将成为各大平台城市制作的“标准”内容产品。网易还将围绕知识的增值持有战略架构,为用户和社会创造更丰富的价值,帮助用户创造美好的生活。

今年以来,网易新闻以网易新闻“知识高速公路”的品牌聚合了几个其知识的短视频,该品牌于今年12月正式上线。据熟人介绍,依托网易传媒深厚的原创能力和强大的平台影响力,网易新闻“知识高速公路”打造了50个精品原创知识短视频IP、100个原创系列内容,拥有5000名知识短视频创作者、1000名专业组织互助同伴、100名主管媒体互助同伴和2000多名创作者,并达成独家内容互助,形成“原创签约购买”的多元化内容制作模式。

平万观察到,短视频携带的信息比文本更直观、更丰富,在商业化方面具有独特的优势和潜力。

田华说,流通的历史就是科技成长的历史,移动互联网技术的成长大大降低了视频内容制作的门槛,促进了短视频产业的繁荣。“以前一个专业的视频制作人需要几年的训练,一个现场事件报道需要几十万昂贵的拍摄设备和几十个人,才能让几百个人一个团队完成。

现在,一个普通人可以用专门的机器拍摄一个工具,然后自己完成一个剪辑,这在以前是不可想象的。"

网易新闻“知识高速公路”除了自控力外,还起到价值邻接的作用,对市场上的知识内容资源进行重组和再生产。在田华看来,优秀的选题能力和高质量的文字是触动知识的短视频的关键。

但是,这些想法好的人都有能力做视频。“知识高速公路”可以将内容制作涉及的各方联系起来,让好的创意与好的制作相匹配,定制出优秀的知识短视频。

平万观察到,短视频携带的信息比文本更直观、更丰富,在商业化方面具有独特的优势和潜力。

好的知识短视频应该与用户生活相毗连

最能体现网易新闻知识高速公路“引进”效果的,是一系列展现网易原创能力的剪辑自制IP和定制连载栏目。

"热点和执法是网易新闻知识短视频的两大类."田华说:“网易新闻的用户首先是新闻用户,沿着用户对新闻和信息的需求延伸出去,就是热点事件背后的知识。以前我们称之为新闻第二甚至第三名。所以网易新闻现在做的第一件事,就是热点背后的知识,或者新闻事件背后的知识,或者与大家的社会生活密切相关,经常接触的知识。"

“对新闻的强调延伸开来。

许多新闻事件中讨论的热点话题与执法正相关。比如《民法典》,为什么这么多年来第一次要修改《民法典》?

们老黎民到底有什么关系大家说的‘仳离岑寂期’是什么这些都关乎执法知识。”他称。

除以上两大重点品类外在网易新闻上另有更多泛生活知识短视频内容负担着提升用户时长提高用户黏性的功效。

12月10日网易传媒也正式公布了旗下知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”定位于生产有趣、有用、有品质的知识短视频内容笼罩社会热点、执法、军事、历史、科技、商业、文娱、美食等各垂类全网粉丝累计已达2亿。

“用户吸收娱乐信息的时候感官获得充实刺激动物性获得满足确实会以为很舒服、兴奋可是时间久了你会有空虚的感受一定会发生精神性上的需求。”他用马斯洛的需求理论解释称“传统的所谓‘奶头乐’和个性化推荐恒久来看会导致信息窄化的问题可是知识性的内容可以让用户获取到的信息维度更富厚。所以知识是在当我们的用户到达了一定的量级、有了海量数据他们的低级和娱乐性的需求获得满足之后我们一定要提供的内容增量。

作为行业领先的“内容创意工厂”网易新闻旗下科技、财经、娱乐、体育等各主要频道都拥有大量资深成熟的编辑他们有富厚的热点解读、选题筹谋、图文内容视频化、社交化流传、资源调动等能力打造出了“解释X-PLAN”“逆向思维”“清流plus”“商业小师妹”“奇怪的知识增加了”“后厂村体工队”等众多精品垂类知识短视频IP。

“他自己首先是一个用户而且对一切充满了好奇感所以他天天去想我需要什么用户需要什么。从他的角度他以为并没有特别好的这种科技、高知的知识来满足他。

”田华先容“好比大家都关注的登月这件事其中有个关键问题是着陆点的选择为什么要选择那里?着陆点取样能填补什么样的研究空缺?这是很是重要的。可是大家更多只会关注航空器飞跃升空的样子以为很壮观对许多问题都是知其然不知其所以然的。

而知识视频就能够用生动的形式为用户举行信息价值赋能让用户知其然也知其所以然。”

回到网易早在2018年网易传媒就开始探索知识型内容这和网易公司首创人、CEO丁磊的兴趣关系庞大。

他此前在接受媒体采访的时候就表现:“我特别喜欢短视频的知识好比跟历史、科技有关的。”

除了自制以外网易新闻“知识公路”还发挥价值毗连器的作用对市场上的知识内容资源举行再组织、再生产。在田华看来优秀的选题能力、高质量的文本是知识短视频感动人的关键但这些拥有好的创意的人并纷歧定都具备视频制作能力“知识公路”能够将内容生产的各方毗连起来让好的创意匹配好的制作定制出优秀的知识短视频内容。

知识短视频将成为平台“标配”型内容产物

而仅仅有需求还不够移动互联网科技的生长助推了内容出现形式的变化随着智能手机、4G等硬软件科技的普及图文内容视频化成为一种趋势。

网易传媒最终找到了这个问题的解法——寻求最大条约数。

今年以来知识短视频成为内容行业最大的“风口”之一。我是何同学、罗翔、巫师财经等头部UP主脱颖而出成为移动互联网时代内容行业的黑马产出了众多“出圈”爆款内容让原本冷清的执法、财经、科技等专业知识变得浅显易懂走入每一个普通用户的生活。

同时各大平台也争相入局纷纷推出种种激励计划争夺创作者和用户资源。

通过不停探索网易逐渐形成了以热点背后的知识、执法知识为主力以泛生活知识为基础的知识短视频内容体系。

“从2018年开始其时短视频还不是特此外兴盛我们做了个项目叫‘知否’主打一些冷知识”田华先容“可是其时我们还是没有很好地明白用户的需求。高科技的知识确实是需要的但可能从人群上来说它是少部门人的需求而这种冷知识除了作为谈资或者开顽笑的时候会去说似乎天天看冷知识也不切合一般用户的阅读喜好。

最能体现网易新闻知识公路“引子”功效的是一系列展现网易原创能力的编辑自制精品IP和定制化、系列化栏目。

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通过不停探索网易逐渐形成了以热点背后的知识、执法知识为主力以泛生活知识为基础的知识短视频内容体系。

“从2018年开始其时短视频还不是特此外兴盛我们做了个项目叫‘知否’主打一些冷知识”田华先容“可是其时我们还是没有很好地明白用户的需求。高科技的知识确实是需要的但可能从人群上来说它是少部门人的需求而这种冷知识除了作为谈资或者开顽笑的时候会去说似乎天天看冷知识也不切合一般用户的阅读喜好。”

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